2022世界盃 》世界杯東道主卡塔爾當地時間10月26日發表聲明稱，取消外國遊客入境出示新冠檢測陰性證明的要求。

卡塔爾此前要求，前往該國觀看世界杯的外國遊客，無論是否接種疫苗，都必須出示新冠檢測陰性證明。

卡塔爾近期已經取消了對本國居民從外國回國時須出示新冠檢測陰性證明的要求。

卡塔爾世界杯將在11月20日至12月18日期間舉行，預計屆時將有120萬遊客進入卡塔爾。

2022卡塔爾世界杯開賽在即，如何抓住巨大的流量與商機？

回想起2018年世界杯,內馬爾被侵犯後翻滾,梅西躺在地上“慌得一批”,英格蘭球員的快樂足球,法國奪冠后中國贊助商退款的各種梗還歷歷在目。沒想到距離2022年卡塔爾世界杯僅剩一月之遙了。這一屆,梅西和C羅應該會迎來最後一屆世界杯,“雙驕”時代正式落幕,相信會激起無數球迷的感慨與情懷。這屆世界杯,似乎還未開始就已自帶話題。

這場足球盛宴的背後,是精彩的賽事,更是巨大的流量和商機。

眾所周知,世界杯作為全球影響力最大的體育賽事之一,可以在短時間內聚集大量的“流量紅利”,是企業不可多得的營銷機遇。尤其是在今年,面對市場不確定激增,國內市場日益激烈的競爭,將業務拓展至海外走向全球化發展的“出海”路線,已經成為國內企業生存的重要方向。而世界杯這種能夠吸引全球關注的體育賽事,對於正在尋求海外推廣的企業而言,是不可多得的良機。

鈦動科技是一家基於大數據和商業智能的企業服務公司,致力於為中國出海企業提供全鏈路解決方案和全球增長平台。針對2022年卡塔爾世界杯賽事,鈦動科技將為您以下幾條營銷建議:

多渠道推廣

不管是真球迷、跟風者還是旁觀者,線上的賽事總在那幾個小時,真正的battle在線下,在線化、視頻化、年輕化成為更多球迷的特點。據Meta官方信息,2018年世界杯期間,Facebook上有4億足球迷、Instagram上有1.4億足球迷。在這兩個社媒巨頭平台上,足球粉絲數也是其他運動的三倍。相比四年前,現在Meta的月活用戶已達到驚人的30億,還有長尾媒體、垂類媒體、自媒體、網絡紅人等私域流量的崛起,也給了企業出海更多的渠道和流量。

世界杯將會在各大社媒渠道激起無數的探討和交流,企業順勢抓住機遇進行多渠道佈局,是品牌營銷的絕妙機會。

注重營銷內容的創意性

根據Digital Turbine開展了World Cup Research研究報告數據顯示,62%的受訪者表示他們可能會查找在世界杯期間播放的廣告,93%的人表示他們會考慮購買他們在廣告中看到的產品,34%的人表示,他們可以在看到廣告後的兩到三天內購買該產品。

因此,如此大型的全球賽事中,抓住目標受眾比以往任何時候都更加重要。

同時,最重要的問題之一是滿足用戶對廣告的期望。53%的受訪者認為他們在世界杯期間看到的廣告有趣很重要,而51%的受訪者認為情緒化或溫暖人心很重要。

因此,廣告主需要注重營銷內容的有趣性及創意性,它會提高觀眾對他們看到的廣告產品的興趣,並使他們提升購買率。

本地化營銷

海外營銷不同於國內,由於地域差異、文化差異、語言環境以及法律法規等方面的差異,即便是跨國大公司也經常在品牌、產品營銷方面陷入被動局面。營銷方式的選擇是一個求同存異的過程,既要有針對不同地區的本土化營銷,也要有針對全球市場的一致性營銷。體育營銷不僅僅需要準確把控企業品牌與體育項目影響力的契合度,還需要更多元化的全球視角與相關資源的調配能力。

面對海外營銷,更多的企業會尋求專業的營銷機構合作,尤其是面向全球市場的跨國企業。營銷機構可以為企業提供全方位的整合營銷服務。

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